Playboy покупает конкурента Victoria’s Secret От Investing.com

Playboy потратит более $300 млн, на покупку высококлассного конкурента Victoria’s Secret , сообщает Yahoo (NASDAQ:AABA) Finance.

Вышедший на рынок в феврале благодаря сделке с SPAC Playboy покупает производителя элитного нижнего белья и товаров для удовольствия Honey Birdette за $330 млн наличными и акциями. Компания ожидает, что сделка будет закрыта в третьем квартале 2021 года.

Honey Birdette была основана в 2006 году в Австралии. В настоящее время у нее 60 магазинов по всему миру, а недавно открылся филиал в Лас-Вегасе. Вскоре ожидается открытие новых магазинов в Далласе, Майами и Нью-Йорке. Бренд приносит прибыль и имеет «высокую рентабельность». Сейчас на рынке есть коллекции домашней одежды, купальных костюмов и предметов первой необходимости Honey Birdette.

Playboy планирует использовать инфраструктуру Honey Birdette для создания собственного фирменного нижнего белья, нацеливаясь на конкуренцию с Victoria’s Secret.

Это будет первая крупная сделка генерального директора компании Бена Кона, который возглавил Playboy в 2017 году. Он стремится по-новому представить бренд инвесторам, которые, возможно все еще думают, что компания по-прежнему выпускает глянцевые журналы с полураздетыми женщинами и продает их из особняка Playboy (миллиардер Дарен Метропулос купил особняк Playboy в 2016 году за $100 млн).

Однако в настоящее время Playboy стремится извлечь выгоду из своего известного бренда, получая лицензии на производство различных потребительских товаров, в частности, одежды и предметов личной гигиены.

— При подготовке использованы материалы Yahoo Finance